아시안컵? 슈퍼볼? 팬의 맘을 사로잡은 스포츠마케팅 Best (데카트론 / 비비고 x LA 레이커스 / 슈퍼볼 파파이스 / SKT T1 베이스캠프)

아시안컵? 슈퍼볼? 팬의 맘을 사로잡은 스포츠마케팅 Best (데카트론 / 비비고 x LA 레이커스 / 슈퍼볼 파파이스 / SKT T1 베이스캠프)

전 세계에서 가장 주목받는 광고 플랫폼 중 하나인 슈퍼볼🏈 파파이스는 제일기획의 자회사인 맥키니와 손을 잡고 처음으로 슈퍼볼 광고를 선보였어 🍗 광고 제목은 <기다림은 끝났다>로 줄거리는 이래! 파파이스가 문을 연 1972년, 더 나은 치킨 윙이 개발되길 기다리며 냉동 인간이 된 켄 정(하위 역)은 파파이스가 다섯 가지 맛의 치킨 윙을 출시한 것을 계기로 잠에서 깨어나. 자율주행 자동차나 드론 같은 최신 기술과 함께 파파이스의 치킨 윙을 맛있게 먹는 켄 정의 유머러스한 연기가 정말 웃겨😆

파파이스는 TV 광고뿐 아니라 슈퍼볼이 열리는 2월 중에 참여형 이벤트인 ‘윙스 포 윙스(Wings for Wings)’를 진행했어🐔 팀 이름이나 로고, 마스코트에 '날개(wings)'가 포함된 팀이 경기에서 승리할 경우, 고객들에게 6조각의 치킨 윙을 무료로 제공하는 프로모션을 진행한 거야.

치킨과 스포츠 경기는 친구 사이잖아? 거대한 스포츠 이벤트와 결합해 긍정적인 이미지를 형성하고, 파파이스의 제품을 북미 전역에 널리 알리는 창의적인 이벤트였다고 생각해!

Read More

2024 새해 특집 3 : 마케터가 뽑은 청룡의 해 띠 마케팅 BEST 3(용인시 / 에버랜드 / 애니메이션 박물관 / CU)

2024 새해 특집 3 : 마케터가 뽑은 청룡의 해 띠 마케팅 BEST 3(용인시 / 에버랜드 / 애니메이션 박물관 / CU)

강원도 춘천에 우리나라의 유일한 애니메이션 박물관이 있다는 사실, 알고 있어? 벌써 개관한 지 20년이 넘은 이곳에서 2024 새해를 맞아 용용 죽겠지 이벤트를 진행했어. 박물관을 탐험하며 곳곳에 숨어있는 '용 캐릭터'를 찾아 sns에 업로드하면 선물을 받을 수 있는 이벤트야.

주 방문층이 아이들을 동반한 가족들이라 재밌게 즐길 수 있을 거라고 생각했어. 다만 홍보가 많이 부족한 점이 아쉬웠어. 사실 나도 덕후까지는 아니지만 애니를 좋아하거든. 근데 춘천에 애니메이션 박물관이 있다는 걸 처음 알았어. 보통 춘천 레고랜드를 가려고 알아보다가 들르는 경우가 많더라고.

이와 같은 지역 주제 박물관들은 타지역민들 뿐 아니라 해당 지역에 거주하는 사람들조차 모르는 경우가 많아. 적어도 지역 주민들이 박물관이 있다는 사실을 인지하는 것을 1차 목표로 잡고 점점 파이를 늘려나가는 방식으로 홍보를 진행해도 좋을 것 같아.

Read More

2024 새해 특집 2 : 마케터가 뽑은 새해 마케팅 BEST 3 (구글 25주년 Recap / 시즌 그리팅 / 구글 두들)

2024 새해 특집 2 : 마케터가 뽑은 새해 마케팅 BEST 3 (구글 25주년 Recap / 시즌 그리팅 / 구글 두들)

흔히 '시그'라고 불리는 시즌그리팅은 연말연시에 연예인들이 발매하는 다양한 굿즈 모음집을 가리키는 말이야📆 발행되는 시기가 시기인 만큼, 포스터, 포토카드는 물론이고 달력, 다이어리 같은 구성품이 포함되어 있어.

팬들 입장에서 이런 굿즈들은 같은 관심사의 커뮤니티가 같이 공유할 수 있는 문화를 만들어준다는 점이 매력이야. 달력에 내가 좋아하는 연예인의 생일이나 데뷔일이 쓰여있다든지 말이야! 하지만 내가 꼭 누군가의 팬이 아니더라도, 요즘엔 연예인의 정체성에 맞게 컨셉츄얼한 시즌그리팅 세트를 많이 만들기 때문에 그냥 재밌게 보고 즐길 수도 있어🌟

Read More

2024 새해 특집: 마케터가 뽑은 건강 마케팅 BEST (자살예방 마음을 듣는 백구 / 나이키 x 넷플릭스 / 현대자동차 x 젝시믹스 롱기스트 런)

2024 새해 특집: 마케터가 뽑은 건강 마케팅 BEST (자살예방 마음을 듣는 백구 / 나이키 x 넷플릭스 / 현대자동차 x 젝시믹스 롱기스트 런)

몸의 건강만큼이나 중요한 것이 마음의 건강💞 올해 1월 1일부터 기존 8개였던 자살예방 상담번호가 '109'로 통합되었다는 거, 다들 알고 있었어? 이 중요한 소식을 더 많은 사람들이 기억할 수 있도록, 국민통합위원회가 귀엽고 친근한 강아지 캐릭터 '백구'를 만들었어! 🐶

국민통합위원회는 백구를 중심으로 다양한 홍보 활동을 진행하고 있는데 #109챌린지 도 그중 하나야. 인스타그램 스토리/릴스에서는 #마음을듣는109 필터로 귀여운 백구와 함께 영화 포스터를 찍고🎞️ 국민통합위원회가 방구석 연구소와 콜라보해 만든 #나만의백구만들기 로 세상에 하나뿐인 나만의 백구를 만들어 볼 수도 있지👕

2024년! 언제라도 도움이 필요할 때 백구가 곁에 있다는 걸 기억해 줘!

Read More

마케터들이 뽑은 크리스마스 광고 Best (마이크로소프트 빙 이미지 크리에이터 / 산타파이브 내 트리를 꾸며줘 / G마켓 )

마케터들이 뽑은 크리스마스 광고 Best (마이크로소프트 빙 이미지 크리에이터 / 산타파이브 내 트리를 꾸며줘 / G마켓 )

마이크로소프트는 디지털 아티스트 '엘리 프릿츠(Ellie Pritts)'와 협력해 자사의 AI 서비스로 따뜻한 감성의 광고를 만들었어🤶 MS 사의 그래픽 디자인 앱 '디자이너(Designer)'에 탑재된 빙 이미지 크리에이터를 활용해 사람들의 크리스마스 추억을 미술 작품으로 만들어준 거야👩🏻‍🎨

길거리에서 만난 사람들은 엘리에게 자신만의 추억을 공유해. 연휴에 할머니와 만두를 빚었던 것, 온 가족이 둘러앉아 종이접기를 했던 것, 돌아가신 할머니가 주신 코트를 입고 네덜란드에 갔던 것... 모든 추억이 독자적이고 아름다운 경험들이지. 엘리는 이 이야기를 프롬프트로 작성해 그들의 이야기를 하나의 미술 작품으로 만들어 줘🎨

연말 감성과 AI라니! 처음 들어서는 잘 어울리지 않는 조합이라고 생각했어. 그런데 AI란 기술이 좀 더 인간적이고, 우리와 가깝다고 느끼게 만들어주는 기획이었다고 생각해.

Read More

여섯 식구 사는 집이 이렇게 깔끔하다고? (정리마켓 전국살림자랑 / Early American / 애견미용 흑조 / 한뼘서재)

여섯 식구 사는 집이 이렇게 깔끔하다고? (정리마켓 전국살림자랑 / Early American / 애견미용 흑조 / 한뼘서재)

'정리마켓'은 정리와 수납을 집중적으로 다루는 채널이야🧹 사실 살림 유튜버가 정말 많잖아! 살림도 요리, 설거지, 빨래, 청소... 종류가 많지! 그런데 그중에서도 딱 '정리'라는 세밀한 주제를 다뤄서 전문성도 있어 보이고 정말 좋더라고🪣

원래는 유튜버인 '정코'가 메인 출연자로 나와서 정리에 유용한 아이템들을 소개하고 깔끔하게 정리하는 법에 대해 설명하고는 했는데, 요즘엔 일반인 정리 고수들을 찾아다니는 <전국살림자랑> 콘텐츠를 진행하고 있어! 가족 구성원, 집 크기, 직업 기타 등등... 각자 다른 상황에 처한 시청자들이 출연하다 보니 시청자들이 정보도 얻지만 출연자들의 사연에 깊이 공감도 할 수 있는 것 같더라고! 👨‍👩‍👧

Read More

PD님들 필독! 크래비티 형준으로 보는 아이돌 유튜브 시리즈의 주의할 점 (아이템의 인벤토리 / 피자헛 / 김일오 / 딜라이브TV / 픽모지스튜디오 / 그 센터는 아니지만)

PD님들 필독! 크래비티 형준으로 보는 아이돌 유튜브 시리즈의 주의할 점 (아이템의 인벤토리 / 피자헛 / 김일오 / 딜라이브TV / 픽모지스튜디오 / 그 센터는 아니지만)

딜라이브TV는 서울, 경기 지역의 케이블 방송사야. 여기서는 그룹 크래비티 형준을 메인으로 요즘 핫한 맛집들을 소개해주고 있어. 이렇게 인지도 있는 아이돌들을 메인으로 하는 유튜브 예능 시리즈가 참 많지?

아이돌 유튜브 시리즈는 보통 두 가지 케이스로 나뉘어. 전자는 명확한 컨셉과 기획을 잡고 가서 메인 출연자를 비슷한 인지도의 인물로 변경해도 시즌 2, 3의 개념으로 계속 진행할 수 있는 경우야. '광희'와 함께 시작한 네고왕, 비투비 이창섭의 '전과자들'이 예시가 될 수 있어.

Read More

전천당 뺨치는 이상한 과자가게 (이상한 과자가게 / 비틀즈 / 경기콘텐츠진흥원 / 샌프란시스코 / 한국일보)

전천당 뺨치는 이상한 과자가게  (이상한 과자가게 / 비틀즈 / 경기콘텐츠진흥원 / 샌프란시스코 / 한국일보)

독특하고 괴상한 디저트를 만드는 이상한 과자가게야! 요즘 탕후루, 약과, 개성주악 등 디저트 열풍이라 거기에 발맞춰 이 채널도 점점 성장하는 게 보여서 가져와봤어!
이 채널이 인기 있는 이유는 바로 '솔직함'이라고 생각해. 맛없는 디저트를 먹고 곤란해하는 표정, 유행하는 디저트를 따라 하다가 실패하는 과정 등등 인간미 넘치는 모습이 그녀의 가장 큰 매력!
동네 누나, 친한 여동생 같은 소탈한 모습과 어디로 튈지 모르는 요리 과정을 보는 재미도 쏠쏠해.

Read More

이렇게 밈을 잘 아는 도지사가 어딨어! (김동연 경기도지사 스레드 / 이케아 / YT오브젝트 / ImagineVideoclips / 알라디너TV / 한그릇뚝딱)

이렇게 밈을 잘 아는 도지사가 어딨어! (김동연 경기도지사 스레드 / 이케아 / YT오브젝트 / ImagineVideoclips / 알라디너TV / 한그릇뚝딱)

'스레드(Threads)'는 메타가 트위터의 대항마로 내놓은 텍스트 기반 SNS야🔤 인스타그램 사용자만 가입할 수 있어서 Z세대 사용자를 빠르게 흡수했어. 그런데 수많은 MZ세대 유명인을 제치고 60대인 김동연 경기도지사가 인기몰이를 해 화제야🔥 통상적인 정치인의 모습을 버리고 온라인 밈을 활용해 청년층과 적극적으로 소통한 덕분이야!🗣️

스레드와 트위터는 둘 다 텍스트를 기반으로 하지만 차이점이 있어. 익명성이 보장되는 트위터와 달리, 인스타그램 계정으로 가입하는 스레드는 사용자 간의 관계가 중요시 되거든👭상대적으로 개인의 의견을 강하게 드러내기 힘들겠지? 메타의 대표이사인 마크 저커버그도 "앱을 '친근한 곳'으로 만드는 것이 성공을 향한 열쇠가 될 것(Making the app 'a friendly Place' will be a key to success)"이라고 말했어. 알고리즘으로 정치 무관심과 양극화를 유도한다고 비난 받는 면도 있는 메타지만, 스레드를 시작한다면 채널을 이해하고 사용자들에게 접근할 필요가 있어!

Read More