2024 새해 특집: 마케터가 뽑은 건강 마케팅 BEST (자살예방 마음을 듣는 백구 / 나이키 x 넷플릭스 / 현대자동차 x 젝시믹스 롱기스트 런)
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"어떻게 하면 사람들의 마음을 사로잡는 마케터가 될 수 있을까?"
오늘도 고민하는 마케터 분들 주목!
콘텐츠 마케팅 에이전시 직원들이 매주 가장 핫한 주제로🔥
차별화된 인사이트를 담은 콘텐츠 소식을 가져옵니다.
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에디터 덕팔🦆 Pick✅ 국민통합위원회 <자살예방 상담전화 통합 109｜ 마음을 듣는 백구>
몸의 건강만큼이나 중요한 것이 마음의 건강💞 올해 1월 1일부터 기존 8개였던 자살예방 상담번호가 '109'로 통합되었다는 거, 다들 알고 있었어? 이 중요한 소식을 더 많은 사람들이 기억할 수 있도록, 국민통합위원회가 귀엽고 친근한 강아지 캐릭터 '백구'를 만들었어! 🐶
국민통합위원회는 백구를 중심으로 다양한 홍보 활동을 진행하고 있는데 #109챌린지 도 그중 하나야. 인스타그램 스토리/릴스에서는 #마음을듣는109 필터로 귀여운 백구와 함께 영화 포스터를 찍고🎞️ 국민통합위원회가 방구석 연구소와 콜라보해 만든 #나만의백구만들기 로 세상에 하나뿐인 나만의 백구를 만들어 볼 수도 있지👕
2024년! 언제라도 도움이 필요할 때 백구가 곁에 있다는 걸 기억해 줘!
후킹 포인트
🪝109 = 백구🐕️ 직관적이고 기억에 남는 방법으로 사람들에게 접근한 것이 좋았어.
🪝 예산이 한정적이었을 텐데도 다양한 채널과 방법으로 공유, 확산을 유도한 게 좋았어 (예. 인스타그램 필터, 나만의 백구 만들기, 마이크로 인플루언서 계정과 협업)
에디터 무새🦜 Pick✅ 넷플릭스 x 나이키 <기초부터 시작하는 피트니스>
나 올해부터는 운동한다💪 새해 다짐 1순위 운동과 다이어트! 넷플릭스는 2023년 새해를 맞이해 '나이키 트레이닝 클럽' 컬렉션을 공개했었어(22년 12월 31일 공개). 해당 컬렉션은 기초부터 고강도 레벨까지 다양한 운동 루틴과 피트니스 가이드를 포함한 20가지 프로그램으로 구성되어 있는데 전문 장비가 필요 없다는 것이 특징이야. 장비도 경험도 필요 없고 10분만 하면 된다니! '운동할 거야!' 다짐은 했지만 막상 실행에 옮기지 못하고 있는 사람이 있다면 운동을 시작하는 데 좋은 계기가 될 수 있겠지?
후킹 포인트
🪝새해 전야에 공개! 다가오는 새해를 다짐하는 사람들의 니즈를 잘 반영했다고 생각해👟
🪝러닝 타임도 짧고, 전문 장비도 필요 없기 때문에 시청 버튼을 누르는 데 심리적 허들이 낮아.
🪝나이키 자체 플랫폼에서 제공하는 전문적인 콘텐츠를 독점적으로 공개해서 넷플릭스 구독자들이 특별한 가치를 느낄 수 있어.
🪝넷플릭스, 나이키 두 브랜드 모두에게 윈-윈인 전략이었다고 생각해🏆
👉️ 최근 OTT 들이 구독자 이탈로 고민하고 있잖아. 넷플릭스는 SPOTV처럼 비용이 많이 드는 스포츠 생중계 대신 나이키가 만든 피트니스 콘텐츠로 스포츠 관심사를 가진 구독자를 유치하고, 나이키는 접근성을 낮춰서 자사 앱으로 사람들을 끌어들이는 계기를 만들었다고 생각해.
PD 케찹🥫 Pick✅ 현대자동차 x 젝시믹스 <롱기스트 런 2023>
현대자동차의 친환경 달리기 캠페인 '롱기스트 런'이 올해로 벌써 8회째를 맞이했어🏃♀ 롱기스트런 2023은 ‘지구와 나의 롱런을 위해, 롱기스트 런’ 이라는 슬로건 아래 온·오프라인 두 가지 방식으로 진행됐는데 벌써 누적 참여자가 23만 명 가까이 됐더라고!
현대 자동차는 해당 캠페인을 통해 인천 수도권 매립지와 신시도에 아이오닉 포레스트를 조성하고, 차량 개발 과정에서 발생한 플라스틱을 벤치로 업사이클링 하여 서울식물원에 기부하는 등 다양한 사회 공헌 활동을 전개하며 기업의 사회적 책임(CSR)을 보여주고 있어. 특히 마라톤 참가자들처럼 공통된 관심사, 목표가 있는 커뮤니티는 결속력이 강하기 때문에 추후에도 꾸준히 해당 캠페인에 참여할 가능성이 높다고 생각해!
그리고 참가자들의 후기만 봐도 포토스팟이나 환경 관련한 이벤트 부스도 다양하고, 완주 시 기념품 티셔츠도 주기 때문에 참가비 만 원이 전혀 아깝지 않았다고 하더라고🤟
후킹 포인트
🪝 단발성이 아니라 매년 지속적으로 캠페인을 개최해 진정성 있게 느껴졌어.
🪝'친환경', '건강 및 피트니스' 같이 공통적인 관심사를 가진 참가자들을 모아 커뮤니티의 결속력을 다진 것이 좋아.
🪝 기념품이나 이벤트 부스도 친환경적인 테마로 운영한 것이 좋았어 (예. 옥수수 추출물로 만든 기념품 티셔츠, 마라톤 시 발생하는 페트병 재활용 부스 등)