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스트리밍 서비스 시장에서 굳건히 1위를 지키고 있는 넷플릭스는 강렬한 옥외광고 전략으로 유명해📼 자사의 콘텐츠와 관련이 있는 지역 및 유동인구의 인구 통계학적 특성을 고려해 옥외 광고를 배치하거든!
예를 들어 오징어 게임을 생각해 볼까?🦑 주인공 이정재(성기훈 역)는 지하철에서 공유를 만나 딱지치기를 한 것을 계기로 각종 골목놀이로 이루어진 오징어 게임에 참가하게 되잖아? 넷플릭스는 드라마의 줄거리와 테마를 연관시켜 20대 인구 이동량이 많은 이태원역에서 체험 행사를 열었어. 역 바로 앞의 건물 옥상에 드라마 속에 나오는 황금 돼지 저금통을 설치하고, 지하철역 내부엔 뽑기, 땅따먹기 등 다양한 골목놀이로 이루어진 놀이터 <오겜 월드>를 설치한 거야. 덕분에 청년층이 추억의 골목놀이를 체험했지 🛝
딜라이브TV는 서울, 경기 지역의 케이블 방송사야. 여기서는 그룹 크래비티 형준을 메인으로 요즘 핫한 맛집들을 소개해주고 있어. 이렇게 인지도 있는 아이돌들을 메인으로 하는 유튜브 예능 시리즈가 참 많지?
아이돌 유튜브 시리즈는 보통 두 가지 케이스로 나뉘어. 전자는 명확한 컨셉과 기획을 잡고 가서 메인 출연자를 비슷한 인지도의 인물로 변경해도 시즌 2, 3의 개념으로 계속 진행할 수 있는 경우야. '광희'와 함께 시작한 네고왕, 비투비 이창섭의 '전과자들'이 예시가 될 수 있어.
이효리의 첫 선택은 <롯데온>이었어. ‘쇼핑 판타지 온(Shopping Fantasy ON)’이라는 이 광고는 '롯데온’이라는 브랜드 네임과 이효리의 10년 만의 첫 복귀 광고라는 공통점에서 착안한 ‘on’을 형상화한 광고야.
롯데온을 통해 돌아가는 쇼핑 세상을 그에 맞는 이미지를 가진 이효리를 통해 잘 구현했어.
살다살다 광고를 보려고 검색해서 들어왔다는 댓글들도 많을 정도로 복귀 후 첫 광고라는 점이 이슈가 되었지.
이 광고로 롯데온의 브랜드 인지도는 명확히 상승했을 뿐 아니라 아래와 같은 성과도 이루었지.
LG U+(이하 유플러스)는 3사 중 유일하게 광고가 3개였어. 광고 티저 영상을 촬영했더라고!🫢 재밌는 점은 광고 모델과 함께 광고를 기획하고 제작했다는 거야! 이번 유플러스의 광고 모델인 악동뮤지션의 이찬혁은 '프레임을 바꾸다'라는 카피와 딱 맞는다고 생각해.
음악, 행위 예술 등 이찬혁만의 행보가 자기만의 방식으로 일상을 살아가는 모습이 MZ 세대가 추구하는 모습과 닮아 있기도 하고, '창작 천재'라는 수식어를 달고 다니는 만큼 그가 기획한 광고물 자체에 화제성을 모으는 데도 도움이 됐다고 생각해.
기획에 참여한 메인 광고는 프레임을 바꿔 이찬혁이 누워서 공연을 하는 모습을 보여주고 있어. SKT와 KT에서는 애플에서 준 '티타늄' 프레임 그 자체를 이야기했다면, 유플러스는 티타늄 소재의 변경을 '일상의 프레임을 바꾸다'라는 문장으로 바꿔서 광고를 제작한 거지. 만년 3위인만큼 오히려 기획이 가장 독특했다고 생각해. 개인적으로는 3사 중 가장 잘 만든 광고 같아!
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